（原标题：改进求变·解构增长：第七届GMTIC全球营销手艺与零卖创新峰会圆满收官）开云体育

由iDigital China主办的第七届GMTIC全球营销手艺与零卖创新峰会暨iDigital年度数字营销大赏授奖盛典于2024年11月15日在上海衡山路十二号华邑旅社圆满斥逐。这次步履共联接近400位营销行业优秀代表，跳跃80%的出席嘉宾来自品牌方，参会嘉宾横跨食物饮料、好意思妆日化、餐饮、家居家电、电子3C、前锋鞋服、毁坏、百货商超、连锁零卖、酒业、阐述户外、母婴、玩物、文旅、汽车、能源、宠物、医疗大健康、科技、化工等多个行业。

本届GMTIC联接了来自欧莱雅、雅诗兰黛、调处利华、滴露、LG生涯健康、拜尔斯谈夫、高露洁、玛氏、亿滋、超卓帝中国、麦当劳、迪士尼、拉夫劳伦、Hermes、Givenchy、Kering、PINKO、Nespresso、达能、雀巢、恒自然、a2至初、蒙牛、皇家宠物、孩子王、好孩子、金红叶集团、顶新集团、好特卖、Swatch Group、LEGO CHINA、Costa、皮爷咖啡、霸王茶姬、Nike、安踏、森马、鄂尔多斯、保时捷、携程旅行、当然堂集团、华润五丰、白象食物、念念念食物、光明乳业、李子园、李锦记、上好佳、江崎格力高、卡士乳业、林德曼啤酒、贝泰妮、康恩贝、华为、三枪、戴尔、九阳、BSH、日立家电、傲胜中国、吨吨BOTTLED JOY、东鹏饮料、blackmores、新寰球股份、诺华生物、老凤祥钟表、曼卡龙珠宝、AkzoNobel、立邦、唯泰佳构购物村、迪信通、85度C、肆拾玖坊、首旅旅社、周末旅社、上汽通用等品牌的干系部门负责东谈主，和营销手艺方的代表沿路，针对品牌数字化转型、数字营销变革、场景营销及渠谈增长、心理营销、AIGC营销、品牌出海、银发经济、品牌IP打造等开阔热门话题进行了多角度、深档次的共享和研讨。

*以上品牌名次不分先后

华润三九 市集部总司理 于子桓

峰会开始，来自华润三九的市集部总司理于子桓先生以《还辞世的咱们皆错过了什么？——数字化转型中的自我改动》为题，结合了多个本色案例，围绕品牌在不同阶段所濒临的红利与挑战张开了多角度的探讨。他总结谈，品牌在数字化与东谈主工智能红利时间，需要兼顾短期收益与永恒价值，幸免堕入名义红利的罗网。在品牌打造上，企业需要从不同维度量度，结合新序言环境、营销趋势等，全面接头如何塑造适合时间发展的品牌。与此同期，企业还需要当令诊治策略，接续适合重生态。不管是内容营销升级、就业优化，仍是利用东谈主工智能等科技技巧，皆要带着创新的心态去自我改动，这么智商信得过已矣从“活得了”到“活得好”，再到“活得久”的转型升级。

UM优盟 管制结伙东谈主 黄承杰

紧接着，UM优盟的管制结伙东谈主黄承杰先生在主旨演讲《营销大移动：告白东谈主“游牧”之旅与“温度”增长引擎》中庸嘉宾们共同探讨了在滥用者信心和理想下落确当下，濒临滥用者触点和平台玩法日益复杂化的挑战，品牌如何找到新的增长引擎。他追思了告白行业从传统序言到数字化时间的演变，指出告白东谈主需作陪序言移动。并通过五个优秀案例的共享，呈文了 UM优盟对营销的五大理念：健忘营销漏斗表面、跳出非黑即白的念念维、隔断向中庸逼近、甩掉样子化、顺从品牌至上。在演讲的临了，他还强调了永恒主见的要害性和颗粒度的力量，期待与营销东谈主们沿路在周期中前行，共迎百花齐放。

乐宾盘问 首创东谈主兼CEO Alence LEE

当作资深的品牌营销各人，乐宾盘问的首创东谈主兼CEO的Alence LEE女士在演讲《全场景运转 ? 全渠谈增长》中围绕场景营销进行了多方面的深入商量和分析。她淡雅围绕后疫情时间的趋势变化，潜入阐释了场景营销兴起的配景、要害性及在当下营销环境中的要害地位。更是结合了多个本色案例，全场所展示了品牌如何找到稳当场景、如何落地场景营销以及已矣了若何样的全渠谈飘摇与增长。Alence强调，不管是线上仍是线下渠谈，皆需通过简直场景与滥用者树立情谊绽开，普及购买飘摇率和品牌真心度。

金红叶纸业集团有限公司 卫品总司理 张健

茶歇事后，金红叶纸业集团的卫品总司理张健先生以《品效合一的数字化营销促进新增长》为主题，共享了快消品行业在经济放缓的环境中不错罗致的支吾策略。他先通过市集数据和行业不雅察，深入理会了快消品，尤其是日化家清行业，当底下临的挑战与滥用者行动的变化。接着通过具体案例呈文了线上、线下不同场景中数字化营销的扩充与应用，为品牌在不同渠谈开展数字化营销提供了可鉴戒的实操模板。在临了，他卓绝了数字化技巧在渠谈、末端、O2O等门径的联动作用，并总结谈：已矣低老本、高效率的新增长是行业畴昔的中枢旅途，东谈主货场的数字化联动将为品牌注入耐久能源。

顶新集团便利餐饮群 整合行销组行销副总 游仁宏

随后，顶新便利餐饮群整合行销组行销副总游仁宏先生以AI营销为主题，围绕往时、刻下与畴昔三大板块共享了AI在营销限制的发展情况及潜入影响。他指出，生成AI器具如ChatGPT、Midjourney等正在颠覆传统的职责样子。从内容生成到营销策略优化，权贵地普及了营销东谈主的效率，匡助他们从繁琐的经由中目田出来。游总以顶新集团旗劣品牌的多个本色案例为切入，先容了AI在门店联想和营销内容创作中的具体应用和权贵效果。在畴昔板块中，他号令营销东谈主需要主动适合变化，积极探索AI技能，将其视为畴昔职责的必备器具，饱读舞业界在新时间中拥抱创新，在摸索中界说中国营销的畴昔。

好特卖 调处首创东谈主 张宁

在题为《解码年青东谈主的“心理”生意》的主题演讲中，来自好特卖的调处首创东谈看法宁先生以年青滥用者的“心理滥用”为切入点，深入理会了好特卖滥用者私有的 “当场惊喜” 滥用样子及背后的心理运转要素，使其他出席嘉宾能全面理会当下年青东谈主在零卖场景中的消操热沈变化，为品牌足下市集趋势提供了新念念路。此外，他也坦诚地共享了好特卖在运营过程中濒临的挑战与一些创新的解法，如利用 AI 系统已矣了新品的订价和流量分派优化。在临了更是通过多个充满温度的本色案例，潜入阐释好特卖如何通过与滥用者的情谊互动打造私有的心理价值，也强调了在家具运营中放大心理价值对品牌发展的要害性。

上昼的圆桌商量门径由毕马威管制盘问的数字化业务结伙东谈主季刚足下，这次商量会聚了来自不同限制的营销各人，包括当然堂集团大数据中心总司理罗予晋、肆拾玖坊CDO张鹏，以及广汽集团大圣科技数据营销总监陈燕贞，为与会者呈现了一场干货满满的头脑风暴。四位嘉宾围绕“探索新环境下的数字营销，营销东谈主该若何作念？”这一话题张开了探讨，共享了各企业在数字营销中关于新手艺的应用扩充、MarTech手艺濒临的挑战与支吾策略，以及对畴昔数字营销手艺发展的瞻望和渴望。

孩子王 助理总裁 张辉

下昼的共享门径由孩子王的助理总裁张辉先生开启。他在题为《以不同，致不卷》的演讲中，针对孩子王的加盟业务扩充进行了多方面的共享。他先是跳出了东谈主口下落的焦灼论调，从行业销售额增长数据、历史文化角度以及策略导向等多维度深入理会孕婴童行业出路。通过详确呈文孩子王科技赋能为主的整店模子输出，并结合四川广汉、内蒙包头、安徽利辛的本色落地案例，展现了孩子王六力赋能的告捷扩充。在共享的临了他提议了“搭建孕婴童市集的高效通路，成为行业起始以科技赋能为主的零卖就业商，作念中国县镇市集孩子王”的品牌愿景。

普华永谈念念略特 滥用品及品牌营销盘问结伙东谈主 张承良

普华永谈念念略特的滥用品及品牌营销盘问结伙东谈看法承良先生在接下来的演讲中从多个维度深入理会了中国品牌在全球化程度中的趋势、契机与挑战。通过大批数据与实例，从多维度详确理会中国企业出海的全体走向。他淡雅结合当下全球全球经济、数字化发展以及策略导向等热门，总结出了四大趋势性契机：国内进修生意样子、新兴市集发展、数字原生平台兴起，以及 “一带一齐” 策略红利。同期，也具体指出在监管、滥用者偏见、文化各别以及本身局限等方面中国品牌需要濒临的挑战。这些案例和教学皆为专诚出海的企业提供了认果真鉴戒，同期也辅导他们需要在全球化过程中更潜入地理会方针市集和滥用者需求。

寓义to Define 调处首创东谈主&COO 张鹏程

寓义 to Define的调处首创东谈主兼 COO张鹏程先生以《探索用户心理需求，共筑品牌精神寰球》为题，围绕品牌的用户瞻念察与商品企划进行了主题共享。他戒备呈文了品牌是如何深度挖掘他们在不同场景、情谊现象下对香气的需乞降感受，并应用大数据采集、分析用户响应，精确足下用户喜好背后的深档次原因。这种对用户心理的全场所瞻念察步调，为打造贴合用户需求的家具提供了精确导航。凭借家具的各别化、私有的品牌故事以及博主、主播、联想师等配结伙伴的宣发，已矣了破圈传播。同期开展具有创意和互动性的 “城市游牧规划” ，进一步增强品牌与用户之间的绽开，为品牌可接续发展提供了多元能源。

携程旅行网 资深业务运营司理 周姗姗

接下来，携程携程旅行网的资深业务运营司理周姗姗女士围绕 “携程老友会” 技俩，共享了携程在银发旅游限制的探索与贬抑。团队通过多维度调研深入了解老年东谈主生理、热沈特征及消顾忌态，从品牌塑造、选品、权利、家具体验、界面联想到就业面容等各门径，全场所围绕老年东谈主需求进行定制化打造，切实管制老年旅游濒临的痛点问题，提高用户体验，使技俩家具更贴合方针群体。除了脚稳健地地作念好家具和就业，在营销上也已矣了多元策略并行，招引了更多老年用户参与，也为技俩带来更多资源与活力。临了，通过展示技俩在会员数、GMV、曝光量等多方面的出色成绩，直不雅地展现了携程是如何足下银发经济带来的机遇的。

吨吨健康科技集团有限公司 品牌主理东谈主 曹光洋

临了一位带来精彩共享的嘉宾是吨吨BOTTLED JOY的品牌主理东谈主曹光洋先生。他以《IP 超等单品自造新蓝海》为题，共享了吨吨品牌的转型和发展教学。他基于对水杯市集的潜入瞻念察和时间滥用趋势的精确足下，明确提议新滥用品牌转型的三个中枢场所，并呈文如何围绕IP单品打造各别化，从家具功能、联想、情谊、文化层面渐渐升级。此外，他还共享了吨吨品牌开阔精彩的营销案例，涵盖了联名配合、明星营销、海外时装周走秀，以及主题门店打造等多种营销面容，呈现出一套立时势、多元化的品牌营销玩法。每个案例皆突显了如何奥妙地收拢用户热沈、创造话题和流量，已矣品牌传播与家具销售的双丰充，为咱们展示了吨吨BOTTLED JOY是如何率领滥用者沿路喝水参预吨吨时间的。

iDigital年度数字营销大赏授奖盛典当作峰会的收官门径，对往时一年中在营销限制作念出卓绝孝顺，以及带来创新变革的公司、品牌和个东谈主给以了奖赏（详确奖项情况可稽查专题稿）。

本届峰会就在强烈的疏通、丰硕的贬抑以及满满的收货中落下了帷幕。至此，诚意感谢每一位参会嘉宾的积极参与和复旧，感谢行业各界同仁对峰会的高度饶恕！期待着与民众再次相聚于下一次的嘉会开云体育，陆续共探行业前沿！