行业主要上市公司：快手 ( 01024.HK ) ;腾讯控股 ( 00700.HK ) ; 百度集团 ( 09888.HK ) ; 哔哩哔哩 ( 09626.HK ) ;拼多多 ( PDD.O ) 等

本文中枢数据：短视频用户范围及使用率 ; 短视频用户年岁组成 ; 时常收看短视频类型等

短视频用户范围趋于弥散，增势近期有所回落，用户粘性强

短视频时黑白、本色聚合、进展力强，契合了碎屑化的不雅看民俗，深化渗入至大家平方生计。同期，短视频餍足了个性化、视频化的抒发意愿和共享需求，越来越多的用户群体拍摄 / 上传短视频。

CNNIC 发布的最新数据融会，2018-2023 年，我国短视频用户范围握续增长，从 6 亿东说念主傍边增至 10 亿东说念主以上。限制 2024 年 12 月，中国短视频用户范围达到 10.4 亿东说念主，较 2023 年同期增长下落 1300 万东说念主。

短视频用户使用率握续擢升。2019 年后短视频的用户使用率增长昭着，一直保握在 85% 以上 ;2024 年，中国短视频用户使用率 93.8%，荟萃六年保握网罗视听诈欺细分边界第一。

注：使用率 = 短视频用户范围 / 网民用户范围。

与此同期，用户使用短视频的时长也呈增长趋势。从东说念主均单日使用时长来看，中国短视频东说念主均单日使用时长握续增长，据中国网罗视听节目办事协会数据融会，限制 2024 年 12 月，中国短视频东说念主均单日使用时长为 156 分钟，较 2023 年 12 月底增多了 5 分钟，短视频用户粘性握续擢升，居扫数互联网诈欺首位。

搞笑类是网民最常看的短视频类型，学问科普与新闻类近期名次飞腾

凭据 2025 中国网罗视听用户拜谒，网罗用户不雅看的短视频本色类型中国，幽默搞笑类虽居首位但占比大幅下滑，学问科普与新闻类名次则解围飞腾。在用户时常收看的短视频类型中学问科普类占比达 28.5%，排位从第 12 名擢升至第 6 名，新闻类占比达 32.5%，排位从第 7 名升至第 3 名。

老年群体是短视频用户增长的破钞主力军，用户不雅看短视频的实用性动机进一步加强

凭据中国互联网罗信息中心 ( CNNIC ) 发布的第 54 次《中国互联网罗发展现象统计禀报》，2024 年中后生用户增长见顶，新增用户下千里至银发东说念主群。从用户结构上看，30-49 岁已经短视频主力群体，占比为 37.5%，较 2023 年下落了 2.5 个百分点 ;50 岁及以上的银发短视频用户则孝敬了主要增量，占比为 33.9%，较 2023 年擢升了 4.6 个百分点。跟着东说念主口老龄化的加重，短视频平台不单是是年青东说念主新式文娱和信息破钞的主要式样，也冉冉成为中老年群体学习新学问、采取资讯、参与外交互动的容貌。

从不雅看筹画上看，用户不雅看短视频的实用性动机进一步加强，更倾向于通过短视频得回新闻资讯、学习实用手段、得回生计地实用信息。"增长目力，拓荒视线"初次逾越"开释压力，搪塞空余技术"成为不雅看首因，用户占比为 57.3%，较 2023 年增长 13 个百分点。随同用户对筹画性、效果性的关怀，短视频阛阓更聚焦于提高本色质地、擢升个性化办事，为用户的数字化生计提供愈加高效、方便、多元化的相沿。

更多本行业筹商分析详见前瞻产业筹商院《中国短视频行业阛阓远景臆测与投资计策筹商分析禀报》

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