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作家|卢致珍

图片开头|广州百信广场

“多年前，新市墟东谈主多的不得了，那东谈主行天桥节沐日还要分流”……新市墟，广州白云营业旺地，活水游龙，久负着名。

2004年，百信广场携广百百货、组团亮相，让这块风水宝地和白云中枢区按下腾马上进键，营业体验日月牙异。岁月流转，20年后，新一轮剧变在此强烈发生。

“百信要通地铁了，喜大普奔！”

当作广州地铁12号线与14号线二期的交织换乘站，新市墟地铁站将与百信广场无缝连络，日前神气广场已全力配合地铁通谈修复。属于百信广场的“地铁上盖”新纪元，已然近了。

值此之际，咱们再探此地，感受到了扑面而来的清新气味——

东区大手笔装修后的广百百货面庞一新，商超老店家乐福被永旺“接盘”，连带着场内空间动线结巴重组，一遍及重磅品牌上新；新上线的蛇年巨幕玻璃外屏、粉色连廊天桥，一茬接一茬的吸睛好意思陈与新奇行径，西区室内塑胶跑谈搭配主题业态新店，无一不让东谈主目前一亮。

一组运营数据，也直不雅展现了百信广场一贯的高能输出。在刚刚当年的2024年VIP年终嘉年华（2024.12.21-2025.1.1），客流同比增长25%，销售额增长20%。

其中跨年和元旦期间（2024.12.31-2025.1.1），客流更是暴涨，两日突破40W东谈主次。

流量担当又变了！

主力品牌更替，引爆逛吃东谈主气

“从东区二楼的外接天桥进去，像是到了一个新市场”。循着这条外交平台的打卡道路逛一圈，百信广场的最新变化可谓肉眼可见。

醒贪图永旺超市、VeRyland乐土构成了新的大型主力店，L1到L4层中空买通，游逛动线了了浅易，穿插其中的餐饮新店、文娱大店清新感弥散……东区已全面升级成“乐享生计第三空间”，这是神气2024年招调的进军着力。

//永旺超市：20年商超“换血”，新的东谈主气制造机

位于东区L2层的永旺，是广东永旺以 “食物超市（SM）”业态进驻白云区的第5家店铺，距离最近的一家门店不到2公里，如斯密集的布局，足见品牌对百信广场研究的遒劲信心。

据了解，永旺超市营业面积超4000㎡，现场特设有机健康食物、低糖低脂低盐等甄选专区，还有备受海涵的牌号日式食物餐饮区、自有品牌TOPVALU（特慧优），一应俱全。

开业本日，这家店全日限流，年过活营业额世界第一、单日事迹破百万，如今亦然神气泛泛客流集会地。

//粤·向群饭馆：老字号粤菜米其林，新的流量引擎

广州东谈主气老字号粤菜馆粤·向群饭馆的3000㎡大店，是品牌第八家分店，亦然进军白云区的首家门店，为百信广场东区持续打造的“寻味江湖”好意思食潮水集会地再添重磅牌号。

凭借细巧的装修调性和正派的粤菜出品，这家店诱导了一众老广门客和商搭客群尝鲜打卡，迅速跃升大家点评“白云好意思食打卡东谈主气榜·第1名”。

//VeRyland奇境乐土：世界首店，新的客流催化剂

险些占了东区L4层一半空间的VeRyland奇境乐土，营业面积达6000㎡，打造了电玩区、旋转滑梯、森林飘浮、风暴滑雪、次元竞技场、VR蹦极等各种游戏神气。

当作该品牌世界首店，除了文娱体验以外，门店还融入餐饮处事，赛博立场拉满，以酷炫传神的场景和游离实际的奇趣互动，创造将心比心的VR游玩一站式体验，进一步填补了东区文娱外交板块，简直兑现“朝上垂直引流”。

两年170+家新店

“场景式招调”下的新花费引力场

东区主力品牌的更替落地，是百信广场定位升级的阶段性缩影，同期也精确勾画出这个神气永久以来的“场景式招调”战略手法——

接续优化、推行引流型业态矩阵，持续修复首店大喊力，同步鼓吹场景焕新和空间腾挪。

如若将时辰线聚焦在近两年，感知更加具象：

2023年于今，百信广场品牌焕新跳跃170家，其中品牌首店有39家（含白云首店、广州首店及城市级别以上首店），占比跳跃20%。必吃榜好意思食、潮玩文娱、次元文化，成为神气最新的“拿手”业态标签。

//作念实引流业态，强化首店大喊力

▶▶大而精的“必吃榜”餐厅：百信广场现已领有超80家点评榜单上榜餐厅，菜系丰富，尤以首店居多，是白云区名副其实的餐饮首店集会地和好意思食高地。

位于东区的粤·向群饭馆、禄运茶居、沙胆彪炭炉牛杂煲、滇牛云南酸菜牛肉暖锅，西区的费大厨、粤集、渝月，首进白云齐落地于此。

其中不乏一些品牌改变孵化升级门店，比如禄运茶居首家金牌旗舰店，是其广州首家品牌升级店，亦然现在最大的一家门店，占地800多㎡，出品除了原有的手工点心，还初次新增了几十款正派粤菜；原马场路老刘生态大鱼坊背后掌舵东谈主新创立的舅认鲜广州首店，带来交融东北烹调手法与广东当地食材的碰撞新口味。

不仅如斯，百信广场还经常领略空间腾挪术，让原有品牌调个位置，收货出东谈主料思的惊喜。比如将客语调位到西区L3层，持续优化合座楼层餐饮调性，让品牌研究坪效大幅提高。

▶▶迟缓充实的潮玩文娱矩阵：在刚亮相的“重头戏”VeRyland奇境乐土之前，百信广场已集会自便牛仔城、天外之城、IK桌球、家庭主题乐土topcity、星约聚等品牌，无礼年青一代、亲子等各种客群的外交互动文娱需求。

▶▶次元文化实质连络：为了进一步诱导Z世代客群，百信广场积极连络次元文化风潮，引入X11白云首店、卡游、广东首家谷艺东谈主等结巴次元壁的圈层业态。

▶▶更加在意质价比的零卖生态：超等安踏广州首店、THE GREEN PARTY等品牌焕新，大幅优化零卖业态的合座品性感，兼具高性价比，同期也投合了当下主流客群嗜好畅通、户外体验等花费趋势。

//配合主题化场景，周转客流，普及研究氛围

值得一提的是，百信广场在鼓吹实质招调的同期，时时会同步搭配主题场景打造，改变研究场景，深刻普及空间运用价值。

比如东区外广场联袂场内的金逸影城，十分打造露天汽车影院；

西区G层契合两侧畅通、男装品牌优化，十分打造室内塑胶跑谈，颜色吸睛兼具实勤奋能，让扫数这个词空间氛围充满动感活力；

西区二楼配合女装业态调养，从电梯到公区、门店加多细巧氛围感派遣，造成贪图性引流动线；

西区户外大平台汇集绿草坪氛围校正及巨型手捧花打卡安装，不仅为调性投合的矿藏绿洲等轻餐茶饮开辟出外摆区域，也为花费者增添了舒畅的闲隙游逛体验……

在“场景式招调”战略下，百信广场告捷周转了各个楼层区域的合座客流，促进“导流-招商”正轮回，既刺激场内品牌升级门店形象，又持续诱导超等安踏广州首店等优质品牌进驻。

三大“王牌”营销导向

买通“引流-回荡”运营普及旅途

除了常逛常新的花费体验，推而广之的好意思陈焕新和营销策展，也让百信广场成为许多东谈主眼中的“矿藏”市场。

以连络2024一整年的20周年系列策动为窗口，咱们发现，其着眼点永远围绕市场趋势和花费者变化，且擅长调度中枢客群的明锐神经，积极与品牌共创，寻找运营突破点。

//“情谊牌”，心绪价值拉满

在预热阶段，一场“回到2004芳华回忆展”和充满时间图章的旧物件，埋下了心绪爆点，叫醒的不单是是一段与百信干系的花费牵挂，更是对于年华岁月的操心，同期通过千禧复旧市集、千禧年歌会、宝丽歌舞厅等互动行径不停东谈主气，拉近花费者面孔连络。

//“文化牌”，深化微度假设位属性

插足造势和爆发节点，屡次铺排区域级文化大事件，如白云区新旧影像展、白云区非物资文化主题展、非遗文化照相展以及汉服鱼灯、国学京剧等非遗文化扮演，通过与白云区旅游开荒促进中心的联动，增强传播力度和影响广度。其中还穿插了泰国风情节等文旅主题行径，接续突显神气当作“城市微度假生计贪图地”所能带来的丰富文旅体验。

//“处事牌”，拓宽会员价值和品牌研究规模

收官时段，一场VIP年终嘉年华类似双旦奇趣行径，带来极致的感官体验。包括连气儿11天的冰上飘雪遗迹、跨年楼体激光秀、冷人烟瀑布扮演等，还有全新打造的粉色连廊天桥、蛇年巨幕玻璃外屏，接连创下东谈主气热潮。

百信广场当作行业里较早修复会员体系、在意会员运营的市场，比年来也在持续拓宽会员体验价值，从联动场内品牌举办的多元圈层行径到家政、洗衣、次序租赁和免费滑冰福利，均有所体现。

一年两度的VIP嘉年华更是成为花费者心目中的购物狂欢节，值得一提的是，东区三楼还打造了全新的积分乐土（2024.12.21-2025.3.31洞开），会员可凭积分兑万元壕礼，遮蔽电动车、vivo手机、电视机、高端好意思妆等等。

在这进程中，品牌的研究价值也被摆在首位，加多品牌联动与共创支持、带动事迹突破，是最终贪图。

比如双旦期间联动水云间等衣饰品牌打造广州首个冰上秀场，带动水云间12月事迹破百万元，精确导流普及回荡；永旺超市开业期间，百信广场加大了资源投放和精确的会员联动，助力当日事迹达世界第一……

数据骄横，2024年12月，场内跳跃50家品牌事迹强势增长，其中20多家事迹突破千百万级。

神气方显现，除了寻求品牌与两边会员之间的契合点，还必须接续改变阵势，才会一本万利。

地铁要来了

走过20年，百信新纪元开启

2024年，凭借运营力、实质力、场景力、品牌力的全面升级，百信广场告捷入选“2024中国城市营业【主流榜】”，行业影响力稳步普及。

研究于今20年龄月，城市发展变迁日月牙异，百信广场永远逗留满志，盼愿盎然。现下，跟着“新市墟地铁站”的加紧修复，新的挑战和机遇再次驾临。

为了摒除配合地铁围挡修复带来的研究影响，百信广场显现，扫数这个词神气一早便前置落实搪塞决策，通过logo墙、户外告白屏、导流视觉联想等全渠谈时候，匡助受影响的商户扩大曝光度，将来也将尝试更多帮扶阵势，联袂品牌和解伙伴共同管待“地铁上盖”的发展新纪元。

确实，前瞻不怠、求实笃行，从来齐是这座市场的品性底色。

不错预感，广宽的地铁客流，交织不迢遥亚洲最大火车站白云站开释的商搭客群，将推动新市墟这块营业旺地更加荣华红火。

当作片区C位担当，百信广场也暗示，将一如既往积极融入花费变迁和区域进化大势，创造更加朝气勃发的“新一代百信”。