作家| 糖炒山楂开云体育

剪辑| 赤木瓶子

这个11月，是属于芒果TV的。综艺场《再会爱东说念主4》播得大张旗饱读，连一贯“掉队”的剧集场也凭借着《》全面上了一把强度。

云合市占率连接登顶、酷云和欢网认证的2024卫视收视年冠、德塔文指数破2.8、豆瓣评分8.1分……《弄堂东说念主家》的“爆款”含金量还在加多，不外年代剧在古偶“三折叠”中拼杀解围的故事里，最令东说念主津津乐说念的如故带动芒果剧集“上桌”的部分。

超点日第二天，微博网友便将#弄堂东说念主家芒果新史冠#的话题刷上热搜：该剧不仅在播出时候强势登顶各大榜单top1，30个互助品牌的招商收成也卓著了芒果TV《以爱为营》《与凤行》的单集告白数记载。热度、口碑、招商全面加持，芒果剧集正在一扫此前的低迷和黯澹。

但仅一部《弄堂东说念主家》，就能冲破芒果TV剧集“掉队”的心焦吗？坦荡来讲，本年前三季度，芒果剧集的存在感实在不彊：

在云合数据发布的H1、暑期档、Q3等不同阶段剧集霸屏榜阐述中，芒果剧总共只须《与凤行》《神隐》《你比星光飘逸》《时光偶合》和《四海重明》五部剧上榜，且均为联播剧。艺恩发布的H1剧集阐述涌现，芒果TV的在更剧总量只须14部，腾讯、爱奇艺和优酷则差异有49部、45部和27部。

这几组数据再次指向了芒果剧的窘境：剧集储备少、上新大剧少、独家爆款缺失。《弄堂东说念主家》会成为芒果剧集逆袭的新发轫吗？芒果剧集的“崛起”到底需要什么样的实验支撑？

芒果剧集天然是有臆度的。其日前发布的2025年大剧片单中，《国色青春》《水龙吟》等头部剧集储备蛊惑了不少市集慈祥。有媒体称其“有望迈入实验考证周期”。看好之意不问可知。

芒果剧连接低迷，“救火”的为何是《弄堂东说念主家》？

天然芒果剧“掉队”已久，但全体仍是有小岑岭的。比如2023年就接踵推出了《去有风的地点》《我的东说念主间焰火》《以爱为营》等热度颇高的作品，也不乏《装腔启示录》《我有一个一又友》等极新作风的作品斩获高口碑。

然则到了本年，芒果剧插足了“低谷期”。天然凭借着《与凤行》等拼播剧对付在市集上分得半杯羹，但在腾讯视频巩固输出爆款、优酷强势上行的夹攻下，也略显得微不足道。《弄堂东说念主家》为何会成为“特例”？

最主要的原因天然是实验品性过硬。该剧是典型的口碑解围，豆瓣8.2的开分让其快速在一众古偶中成为最亮眼的存在。天然中后期重生代演员的出场让其稍许堕进口碑争议，但前几集奠定的实验质感仍然让大部分东说念主经受了赓续追剧。

但这背后，芒果剧的“变化”与“功能”，也让这成为一个天时地利东说念主和的故事。一个大的布景是，跟着《东说念主世间》《风吹半夏》《似锦》狂扫主流奖项，《似锦》《来来每每》等新播剧也在热度、招商、口碑上推崇凸起，不雅众对年代剧的信任度和市集好感度空前。这是年代剧最佳的年代。

而跟着古偶混战，《弄堂东说念主家》在实验质感、演员演技、题材新颖度等方面也作念到了让不雅众目下一亮。这天然要归结于平台排播政策上的果敢：在爱优腾执着于在古偶赛说念一较上下的多轮正濒临冲里，芒果TV以年代剧私密拿下了一城。

更内里的，算作的大剧，《弄堂东说念主家》网播剧独家版权花落芒果TV，自己就是平台在剧集储备上的一次突破。要知说念此前正午阳光的《快意颂》《山海情》《知否》《大江大河》等网播权主要鸠合在爱优腾中，即使《知否》经受在湖南卫视首播，网播权上芒果TV也未能分得一杯羹。

招商层面，当下的公论环境，招商早已不是平台、制作方的片面故事，品牌主的严慎立场更是剧集播出的风向标。《弄堂东说念主家》开播19个品牌互助的收成，对市集来讲无疑是最大的信心提振，而这里有奔着制作耿直午阳光来的，天然也有奔着芒果TV来的。

据媒体报说念，《弄堂东说念主家》的招商名单中有大宗芒果TV综艺的耐久互助品牌。此外，芒果的“搞活儿”基因也在剧播时候空前活跃，联名海报、创意戏院等不停，再加上剧集热度、口碑的发酵，并由此酿成了良性轮回，吸纳更多品牌主入场。

可以窥见的是，《弄堂东说念主家》带给芒果剧集的提振，不啻在于一部爆剧的热度，更进攻的不雅众信任度、品牌信任度，以及统统这个词追剧历程、尤其是超前点映所聚拢的大宗付费会员，他们将或短期或耐久的活跃在平台上。

从《有风》到《弄堂》，芒果剧的“出圈密码”究竟是什么？

市集对于芒果剧集的畅想和期待，并不低。有媒体以2019年为节点，将芒果剧集分为两个周期：前一个是主打性价比、“小而好意思”的克己实验，后一个则是实验市集全体降本增效下芒果的“反扑”周期。

颇为典型的，就是2021年芒果TV打造了台网联动的“季风戏院”。戏院也确实输出了像《我在异地挺好的》《装腔启示录》这么口碑与热度兼具的剧集，但更多的如故堕入了作风凌乱、短缺爆款的窘境里。比拟快速打出厂牌效应的迷雾戏院、X戏院、强势改良的白夜戏院，芒果季风的厂牌蛊惑力相对不及，畴前还需一个漫长的摸索期。

将视野拉至更凡俗界说的芒果剧，“头部剧”亦然有的。在网友统计的芒果独播剧云书册均播放量中，《去有风的地点》以3000万登顶，《以爱为营》《我的东说念主间焰火》也突破了2500万。

仅仅在剧集市集连接爆发的这几年，这份推崇并不凸起：2021-2023年云合V30集均4000以上的剧集（所有38部），芒果TV只须一部联播剧《归路》上榜。即使“史冠”如《去有风的地点》，也未能登上这份榜单。

不外忽略《以爱为营》和《我的东说念主间焰火》的“黑红”出圈，《去有风的地点》和《弄堂东说念主家》对芒果剧的出圈仍有着进攻道理。从季风戏院的出圈剧到寰宇道理上的爆款剧，芒果剧的“出圈密码”到底是什么？

最先，“破题”仍然是最进攻的。王人市心境剧深陷悬浮怪圈时，《我在异地挺好的》让女性现实主义有了新的掀开模样；《去有风的地点》私密踩在了野外调整的风口上，调整了无数东说念主；《弄堂东说念主家》前八集的东说念主间焰火气奠定了整部剧的辞谢基调，也绝对稳住了市集基本盘。

这应该亦然这两年剧集市集面有爆款的长入指征：冲破题材惯性，能够给到不雅众极新感和心灵的慰藉。

其次，与更多头部影视公司互助，接收更多极新实验增强储备。上文说起的出圈剧，背后出品方主如果华策影视、正午阳光等头部公司。梳理芒果2018于今七年的重心剧集，克己剧的比例显着有所下落，版权剧、定制剧的比例则驱动飞腾。比拟小而好意思的巩固发展，芒果剧想要冲破近况更需要的是确切的头部爆剧。

很显着芒果剧集一经意志到了这少量。芒果超媒发布的2024年三季度财报指出，公司用于采购影视剧的预支账款达到了18亿元，同比增长77.10%。

临了，吸纳最优质、最相宜平台特点的创作主说念主员。2021年《我在异地挺好的》导演李漠加入芒果，并在两年后打造了《装腔启示录》，成为其在王人市心境赛说念的又一次加码。《去有风的地点》主创“华策瞰感情”责任室（导演丁梓光、编剧水阡墨王雄成），在2020年也为芒果带来了《下一站是幸福》和《以家东说念主之名》。

市集很大、创作家也许多，新颖题材的建造布局更是永恒之计，但对于平台来讲，怎么打造好最恰当我方平台用户的实验，才是最要津的。对于芒果来讲，爆款密码可能永恒是女性用户，就像《弄堂东说念主家》天然是年代剧，但率先打动东说念主的就是其中的女性群像。

2025年，芒果剧集能连接支棱起来吗？

以《弄堂东说念主家》为起初，芒果剧集能跨入新的实验爆发期吗？统统东说念主王人心胸疑问。一个新的布景是，和发展初期依靠湖南卫视输血的景象不同，如今的芒果TV剧集驱动反向输血湖南卫视，换言之，芒果TV的剧集储备雷同关乎着卫视的发展、乃至统统这个词芒果系的发展。

从其日前发布的片单来看，芒果剧集的臆度在进一步开释。古偶赛说念因为集结了杨紫、罗云熙等市集上最当红的“扛剧生花”而率先赢得慈祥。市集嘲谑来岁的古偶市集将会是“女性做营业101”，同题竞技压力不问可知，不外杨紫和李现二搭的蛊惑力显着禁锢小觑：目前该剧同名主话题微博阅读量达到8亿。

罗云熙的《水龙吟》、王星越的《五福临门》雷同是爆款预定选手。前者凭借着《香蜜》《长月烬明》在古偶市集杀出一派六合，天然本年口碑有所下滑、但在古偶市集仍有其高歌力。后者刚刚在本年凭借《墨雨云间》完了跃升，来岁能否连接长红亦然许多东说念主不雅望的焦点。

王人市赛说念，李漠和周雨彤继《我在异地挺好的》之后再度互助，还有实力派吴越加持，《180天重启谋略》似乎早早就预定了口碑出圈的限额。她此前也为芒果剧集孝顺良多，比如《大宋少年志》系列。此外这一赛说念还剧集了张小斐、佟大为、秦岚、艾伦、陈好、辛芷蕾等实力派演员。

悬疑赛说念，赵冬苓编剧、高群书监制的悬疑剧《比及你》蛊惑了大宗慈祥，刘奕君、颜丙燕的加持亦然品性保险。此外还有《法医秦明之惩责者》也出当今了悬疑剧片单中。

更进攻的是，在这份片单背后，咱们能够看到芒果剧集的臆度和布局。对照咱们上文回顾的“出圈密码”来看，不详更了了：全体上，女性用户所偏疼的实验，仍然是其发展布局的中枢，且在古偶、王人市、悬疑等多个赛说念王人算作头部剧进行布局。

更具体的，《国色青春》出品方为华策，导演丁梓光恰是《去有风的地点》《下一站是幸福》和《以家东说念主之名》的导演，可以说为芒果剧的崛起孝顺良多。仅仅初次执导古装大剧，也让其为其持了一把汗。

《水龙吟》改编自藤萍的演义《千劫眉》，前年的《莲花楼》就曾一举助推成毅跃升顶流，亦然爱奇艺津津乐说念的长尾剧代表。《五福临门》的背后出品方，茂盛影视在这两年的走势还算可以：《为有暗香来》小火出圈，《墨雨云间》黑马解围，《五福临门》亦然话题先行的代表。

头部影视公司、头部创作家联动，天然还有与演员的深度联动，这主要体当今王人市赛说念。能够看到，芒果剧集与芒果声威正在快速买通艺东说念主声威，这天然有助于在平台上提前踏实和扩大用户群体，但周雨彤的“东说念主设坍弛”危急，她昔日剧集蓄积的好不雅众缘还剩下几分、是否会影响到剧集播出，王人是问号。

能够证实的是，芒果剧集天然走得颠震憾簸，但经过这几年的摸索，发展念念路也迟缓了了，可能时移势易注定了其在剧集上的发展不会一蹴而就、爆款频出，就像上半年还繁盛发展的古偶、下半年就有了“歉年”之说，但只须见解对了、何惧路远？

咱们也深信，在资历了爱奇艺实验爆发、腾讯巩固输出、优酷强势崛起的视频平台连接洗牌后，新一轮的爆发该轮到芒果TV了，毕竟综艺一经率先吹响了军号。